文昌椰子，大自然用2000多年時間，在海南島東海岸精心打造出來的天賜佳作，形神兼?zhèn)?，堪稱完美，每個細節(jié)都經(jīng)過刻意的精心設(shè)計，無可挑剔。

椰子從馬來半島漂洋過海，登陸海南島陽光東海岸，看似不經(jīng)意的旅行，自然天成，背后是大自然的深思熟慮。

天性伴生的“海外來客”，一向好客友善的文昌人，2000多年的相互滋養(yǎng)，相互守護，天地人融洽默契，創(chuàng)作出世間精品文昌椰子，從陽光東海岸，漫布文昌，布局全島，成就椰島奇觀。

如今，馬來半島椰子最初的目的地，文昌東郊，陽光東海岸椰林浩瀚如海，成為地道文昌椰子主產(chǎn)地，海南椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)源地。

1200多年種植歷史，幾十年的產(chǎn)業(yè)堅守，海南地域特色最強，產(chǎn)業(yè)化程度最高的農(nóng)產(chǎn)品文昌椰子，正從椰鄉(xiāng)深處開啟前所未有的品牌蝶變。

地域特質(zhì) 珍果本色

古人云，橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實味不同。此語對椰子管用，山川異域，椰子品質(zhì)大有不同。

一方水土養(yǎng)一方人，海南文昌，自古以來人杰地靈，英才輩出，養(yǎng)育了歷代無數(shù)精英豪杰，更養(yǎng)育了獨具特質(zhì)的文昌椰子。

哪里是夢鄉(xiāng)，椰子早知道。2000年前，文昌獨特的地理環(huán)境就得到了椰子的認可，見證文昌椰子最初的情懷，并從此茂盛繁衍，成就椰鄉(xiāng)，成就今日風味獨特，品質(zhì)優(yōu)良的文昌椰子。兩千年后，2017年，文昌更適宜盛產(chǎn)好椰子的地域特質(zhì)，得到了原國家農(nóng)業(yè)部的權(quán)威認定，對“文昌椰子”實施國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護。


在椰鄉(xiāng)，每一個看起來是、摸起來是、吃起來是的文昌椰子，都有文昌陽光海岸與生俱來的獨特味道。只在這里，每一個成就完美椰子的元素，才能獲得最優(yōu)的匹配，促成合適的生化反應。溫度剛好、雨水恰好、陽光正好、海風吹好。天然適配，造就至臻至美的文昌椰子，能吃出營養(yǎng)的協(xié)調(diào)，專屬的味道。

文昌椰子好在哪兒，簡單地說，比起其它地方的椰子，文昌椰子個更大，水更甜，味更美，更清爽。

按照專家們的權(quán)威表述，文昌椰子果型近圓形或卵圓形，果肩圓潤，果臍凸出或部分凹陷，呈三棱形；果皮和種殼較厚，鮮果外皮翠綠或綠色；鮮果清香，果肉白色嫩滑，椰水甘甜香純。其典型品質(zhì)特征為“樹體高大挺拔、椰果翠綠清香、果肉白色嫩滑”。

文昌椰子產(chǎn)地更正宗，歷史更悠久，品質(zhì)更純正，早已被公認。這是陽光東海岸，不可更改的經(jīng)緯度，以及大自然的精心設(shè)定，獨此一隅，別無選擇。

地域的成就，無可替代。地標品牌的創(chuàng)建，則使文昌椰子地域優(yōu)勢得以彰顯，讓人們鑒識珍果本色，充分領(lǐng)略什么是文昌陽光東海岸盛產(chǎn)的好椰子。

整合資源 聚集能量

作為一種典型的熱帶作物，椰樹的生態(tài)特性喜光、喜溫、喜濕、伴生。除了大自然滿足的條件外，伴生的椰子，在踏上文昌陽光東海岸的那一刻起，就開啟了與椰鄉(xiāng)人和諧共生的旅程。

這一行就是兩千多年的伴生旅程，衍生了無數(shù)說不完的故事，剪不斷的情緣，訴不盡的衷情，鑄就了文昌椰子厚重、堅實的文化底蘊，歷經(jīng)千年，魅力不減。


原本偉岸身軀，高崇云天，吮吸上等陽光，呼吸高層空氣的文昌椰子，已被萬般艷羨，而情深意重，世所罕見，更令各方熱作尊崇備至。走過幽深的歲月，歷經(jīng)時光反復打磨，傳承千年的文昌椰文化，煥發(fā)著歷久彌新，愈加燦爛的光芒，成就“文昌椰子”地標品牌活力無限的靈魂。以致，一個個從歷史的天空中飄然而至的文昌椰子，能吃出時光沉淀的味道，嗅出千年文化養(yǎng)成的氣息。

文昌椰子天生氣場宏大，由此衍生的文昌椰子產(chǎn)品，坐擁原產(chǎn)地優(yōu)勢，傳承千年加工技藝與經(jīng)驗，結(jié)合現(xiàn)代前沿科技、技術(shù)，真材實料，品質(zhì)純正。從東郊椰林興起的文昌椰子加工產(chǎn)業(yè)，靠就地取材起步，善用每一份椰鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)資源，匠心獨具，引領(lǐng)中國椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其領(lǐng)軍者，春光食品行銷世界50多個國家和地區(qū)，贏得世界贊譽。

產(chǎn)業(yè)鏈日益完善的文昌椰子產(chǎn)業(yè)，是文昌的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),文昌經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)建“文昌椰子”地標品牌，成為做大做強文昌椰子產(chǎn)業(yè)的新契機。整合椰子產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品資源，充分發(fā)揮地標品牌和龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，帶動產(chǎn)業(yè)升級，促進椰子產(chǎn)業(yè)上、下游集群融合發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體實力，增強產(chǎn)業(yè)競爭力，地標品牌為文昌椰子產(chǎn)業(yè)注入了強大動力。

隨著地標品牌創(chuàng)建的深入，引導企業(yè)、合作社注重品牌策略，發(fā)揮 “文昌椰子”地標“母品牌”背書，企業(yè)“子品牌”識別的品牌矩陣優(yōu)勢，地標品牌的公信力，正在轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品牌的美譽度和競爭力，品牌價值的共振效應越來越強勁。

“文昌椰子”地標品牌整合背書下的文昌椰子產(chǎn)業(yè)，正進入從"自發(fā)"到"自信"之后的品牌“蝶變”時代。

近年來，中國熱帶科學院椰子研究所不遺余力地推動“文昌椰子”地標品牌建設(shè)，從地標申報到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、標準制定，兢兢業(yè)業(yè)，無論是專業(yè)精神，還是落地實施，都一絲不茍，令人尊敬。

像椰子所這樣，除了文化和產(chǎn)業(yè)資源外，“文昌椰子”地標品牌還整合凝聚了政府、科研機構(gòu)、行業(yè)組織、媒體等資源，聚集各方能量，旗幟所向，勢不可擋。

授權(quán)使用 規(guī)范發(fā)展

2017年1月16日，“文昌椰子”地理標志品牌建設(shè)與品牌發(fā)展大會在文昌召開。會上春光等8家企業(yè)，獲得了首批“文昌椰子”證明商標使用授權(quán)。

品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的標志，沒有品牌，農(nóng)產(chǎn)品就無法實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢到市場價值的轉(zhuǎn)換。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建最大的敵人，就是“公地災難”。即一旦知名度高了，大家都爭相使用，又都不愛惜，最后品牌信用喪失殆盡。

注重頂層設(shè)計的“文昌椰子”地標品牌建設(shè)，從一開始就避免了“公地災難”的發(fā)生，采取了授權(quán)使用模式。

截止到2019年底，文昌椰子地理標志管理辦公室共授權(quán)20個企業(yè)、合作社使用“文昌椰子”地標品牌。


“公地災難”的核心，是產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控和把握。為此，“文昌椰子”農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦公室，制定了《“文昌椰子”地理標志證明商標使用管理規(guī)則》，促進“文昌椰子”生產(chǎn)和經(jīng)營，維護和提高“文昌椰子”地理標志證明商標在國內(nèi)外市場的聲譽，保護使用者和消費者的合法權(quán)益。

在各方努力下，“文昌椰子”地標品牌創(chuàng)建以來，其品牌價值不斷提升。

2017年，“文昌椰子”獲評“海南農(nóng)產(chǎn)品十佳區(qū)域公用品牌”；

2018年，“文昌椰子”獲海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建大賽三等獎；

2020年，“文昌椰子”榮獲“全國綠色農(nóng)業(yè)十佳果品地標品牌”。

與此同時，“文昌椰子”地標品牌授權(quán)使用，在為企業(yè)提供背書支持的同時，規(guī)范了文昌椰子產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

地標品牌不僅僅是一個證明商標和保護標志，落地生根的區(qū)域品牌必須由實實在在的硬件支撐，標準制定、規(guī)范執(zhí)行、產(chǎn)地溯源、品質(zhì)檢測等一系列舉措，都需要落到實處，才能贏得市場的認可。

一路向前的“文昌椰子”地標品牌，正在有條不紊解決這一系列問題，讓文昌椰子在更為廣闊的市場上，彰顯地域特質(zhì)的優(yōu)勢。

品牌蝶變 旌旗浩蕩

椰子樹是海南“三棵樹”之首，抓住海南振興“三棵樹”產(chǎn)業(yè)的機遇，打造地標黃金品牌，引領(lǐng)海南椰子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“文昌椰子”大旗正橫空高揚。政府布局，業(yè)界謀劃，緊鑼密鼓地開啟了文昌椰子大時代。

品牌蝶變，品質(zhì)升華，規(guī)模擴張，產(chǎn)業(yè)騰飛，潮涌椰鄉(xiāng)，浩浩蕩蕩。

大時代的“文昌椰子”，是品質(zhì)的詮釋，是價值的鑒證，是堅定不渝的信仰，是初心不改的承諾，是擎起椰鄉(xiāng)的旗幟，是皇家期盼的天南貢品，是歷時千年說不完的故事，是椰鄉(xiāng)靈魂守護的精神圖騰。

2000年來，文昌椰子，歷經(jīng)天地人無數(shù)次的交流、協(xié)商，悉心領(lǐng)悟地域的旨意，恰到好處地長成，成就大自然的傳奇佳作，成就盛世椰鄉(xiāng)。

這千年佳作，地道文昌出品，每一個看起來是、摸起來是、吃起來是的文昌椰子，坐標，海南島陽光東海岸，椰鄉(xiāng)文昌。偏了，味道不對，秉性不和，價值難保。

文昌椰子，天造地就，千年養(yǎng)成，承載無數(shù)榮耀，擔當天賦重任，大時代里，且看她旌旗浩蕩。