“瓊菜之冠‘鳴’揚(yáng)百年。”正在?？谂e行的2022年中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)(下稱“冬交會(huì)”)上，文昌雞用上了全新的公用品牌口號和標(biāo)識。以文昌雞為代表，海南知名農(nóng)產(chǎn)品在本屆冬交會(huì)上有了集體品牌——“海南鮮品”。

近年來，海南著力發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，冬季瓜菜、熱帶水果、水產(chǎn)養(yǎng)殖以及文昌雞、海南黑豬等地方特色農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)近聞名。覆蓋海南省全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“海南鮮品”由此應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)冬交會(huì)上發(fā)布的《海南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報(bào)告(2022年)》，以“海南鮮品”為引領(lǐng)，海南目前已成功培育出“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大葉茶”等11個(gè)省級單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，正加快“文昌雞”“三亞芒果”“?？诨鹕嚼笾?rdquo;等10個(gè)單品類公用品牌建設(shè)。

文昌雞是海南負(fù)盛名的傳統(tǒng)名菜。據(jù)文昌市副市長王廷太介紹，文昌雞已有400多年的養(yǎng)殖歷史，目前該市有1776家文昌雞養(yǎng)殖場，年產(chǎn)文昌雞7579萬只，總產(chǎn)值近25億元人民幣。“在公用品牌統(tǒng)一形象下，文昌雞產(chǎn)業(yè)將形成合力，抱團(tuán)發(fā)展。”王廷太說。

除了單品類公用品牌，?？诘?ldquo;瓊臺(tái)福地”“瓊肴佳味”、瓊海的“瓊海田園”、陵水的“陵鮮壹步”等海南市縣級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌也在本屆冬交會(huì)紛紛涌現(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)界人士表示，有了統(tǒng)一區(qū)域公用品牌加持，更有利于開拓新市場。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長何瓊妹表示，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門將在“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一商標(biāo)與包裝設(shè)計(jì)、統(tǒng)一追溯、統(tǒng)一管理的原則，推進(jìn)省級品牌、市縣品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。